Demna Gvasalia ist ein georgischer Designer, der die Modewelt dominiert.
Vetements festigte seinen Status in der Branche und sorgte dafür, das er zu Recht zum Creative Director von Balenciaga ernannt wurde. Seine visionären Ideen für Luxus-Streetwear und sein außergewöhnliches Verständnis der Internetkultur heben ihn von anderen Designern ab.
Gvasalia wurde in Georgien geboren, wo er in einer einheitlichen Gesellschaft aufwuchs, in der jeder das Gleiche trug. Seine Familie zog dann nach Düsseldorf, um dem Krieg zu entgehen. In dieser kurzen Zeit seines Lebens fand er genau heraus, was er wollte.
Der begabte Designer schloss sein Studium mit einem Master in Modedesign an der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen ab. Er begann seine Karriere bei Maison Martin Margiela mit der Konstruktion von Kleidungsstücken und erlernte dabei eine ungewöhnliche Fähigkeit des zweidimensionalen Entwerfens.
Als er seinen Weg in die Modebranche fand, bekam er seinen nächsten Job im Damenmode-Designteam von Louis Vuitton, damals direkt unter Marc Jacobs. Nachdem er wertvolle Techniken erlernt hatte und von anderen außergewöhnlichen Kreativen betreut wurde, schlug er seinen eigenen kreativen Weg ein.
Demna übernahm seine eigene Couture-Variante von Streetwear-Klassikern und brachte damit eine neue Welle in die Pariser Szene. Die Marke begann mit seinen engen Freunden und seinem Bruder. Sie behielten ihren persönlichen Fokus bei und produzierten bahnbrechende Kollektionen, die das Konzept der Mode in Paris in Frage stellten. Sie hatten eine klare Vision, alltägliche Kleidungsstücke in mutige Modeaussagen zu verwandeln.
Nach nur drei Saisons wurde die moderne Marke für den Young Fashion Designer Prize von LMVH nominiert, da Vetements schnell die Aufmerksamkeit von Brancheninsidern auf sich zog. Sie machten Schlagzeilen mit ihren unerwarteten Veranstaltungsorten für Shows und skurrilen Kooperationen, von mehrstöckigen Parkhäusern bis hin zu DHL-Partnerschaften.
Seit ihrem Einstieg in die Modeszene im Jahr 2014 haben sie sich einen Namen gemacht. Der Schlüssel zu ihrem Erfolg ist ihre persönliche Note und Fokussierung, wenn sie sich hervorheben Gvasalia behielt seine Rolle als Chefdesigner für Alltags-Streetwear bei Vetements, wo er sich bis 2019 einen Namen machte.
In Gvasalias erstem Jahr bei Vetements erregte er die Aufmerksamkeit des renommierten Modehauses Balenciaga, als er gebeten wurde, die künstlerische Leitung zu übernehmen. Sein Ruf in der Modebranche wurde gefestigt, als er seine erste Direktorenrolle bei einem angesehenen Haus übernahm. Gvasalias erste Kollektion erschien Anfang 2016 und nur ein Jahr später wurde bekannt gegeben, dass er für seine Arbeit einen CFDA’s International Award erhalten würde. Seine Ernennung zum Chef von Balenciaga wurde von der Branche gut aufgenommen und ließ die Zahlen des Hauses in nur zwei Jahren in die Höhe schnellen. Gvasalia brachte alltägliche Kleidungsstücke und unkonventionelle Kampagnen zur ehrenwerten Luxusmarke. Als Designer, der die Modebranche beiläufig stören und verunsichern kann, führt er Balenciaga auf einen einzigartigen, individuellen Weg. Er führte viele denkwürdige Kooperationen und Momente in der Mode durch, von seinem Met Gala-Look mit Kim Kardashian, der sofort die Aufmerksamkeit der Presse und der Internetkultur auf sich zog, bis hin zu den berüchtigten Sneakers mit drei Sohlen, die den klobigen Sneaker für immer veränderten.
Seine jüngste Zusammenarbeit machte die Branche sprachlos, als eine Menge Brancheninsider, die während der Fashion Week saßen und den Balenciaga-Laufsteg erwarteten, stattdessen mit einer speziellen 10-minütigen Folge der legendären Simpsons-Sendung unterhalten wurden, in der die Menschen von Springfield über den Pariser Laufsteg laufen. Zu Recht konnten die Fans des Modehauses nicht aufhören, über die unerwartete Zusammenarbeit zu reden.
