HUF wurde 2002 von Keith Hufnagel in San Francisco gegründet und ist bekannt für seine Verbindung von Skate- und Streetwear mit kalifornischem Lifestyle. Die Marke zeichnet sich durch schlichte, aber stilvolle Designs und Kollaborationen mit namhaften Labels aus, die sie zu einem festen Bestandteil der globalen Streetwear-Szene gemacht haben.